Eksplorasi Bidang Kecantikan di Dunia Metaverse

Metaverse telah menjadi topik hangat sejak akhir tahun 2021. Pada tahun 2022, merek di seluruh dunia terus memasuki metaverse. Dari siklus adopsi inovasi, kita melihat bahwa media sosial seperti Facebook, Instagram, dan Tiktok telah memasuki adopsi mayoritas awal atau lebih dari 50% warga dunia adalah pengguna media sosial.

Metaverse di sisi lain masih pada adopsi inovator atau kurang dari 2,5% dari populasi dunia. Langkah selanjutnya untuk metaverse adalah adopsi early adopter yang merupakan 15% dari populasi.

Untuk meningkatkan adopsi metaverse, kecantikan dan gaya hidup bisa menjadi kunci pengenalan bagi Gen Z dan Y untuk menjelajahi metaverse. Merek ritel memasuki dunia dan siap melakukan perubahan pada kecantikan dan gaya hidup.

Nike telah menjalin kemitraan dengan RTFKT Studios, sebuah startup mode yang membuat NFT sendiri,  termasuk sepatu kets. Langkah signifikan lainnya yang dibuat Nike adalah menciptakan sudut online metaverse-nya sendiri yang disebut Nikeland.

Merek-merek mewah sama tertariknya untuk terlibat dalam metaverse. Perusahaan milik Kering (KER) Gucci mulai menjual berbagai barang digital pada tahun 2021, termasuk sepatu kets dan tas tangan.

Estée Lauder juga telah membuat gelombang di metaverse, sebagai satu-satunya merek kecantikan yang berpartisipasi dalam Metaverse Fashion Week (MFW) pertama yang diselenggarakan oleh Decentraland.

Charlotte Tilbury berkolaborasi dengan platform ecommerce pengalaman Obsess untuk meluncurkan ‘Pillow Talk Party Virtual Wonderland’, diluncurkan untuk menghormati koleksi Pillow Talk yang baru-baru ini diperluas.

Pelanggan kemudian dapat menjelajahi dan berbelanja produk merek, belajar tentang aplikasi, berinteraksi dengan pengalaman 3D virtual, melihat konten eksklusif dan terlibat dalam interaksi sosial melalui fitur “berbelanja dengan teman”.

Baca juga: 7 Perubahan Besar dari Adopsi Massal Metaverse

Kecantikan Lewat Avatar di Metaverse

Selain hadirnya versi digital dari berbagai merek terkemuka tersebut, metaverse masih sangat luas untuk dijelajahi bagi bidang kecantikan, di antaranya adalah pengalaman make up virtual, pengalaman pakaian augmented reality, hingga menciptakan avatar atau diri digital mereka sendiri di metaverse.

Baca juga: 5 Dampak Positif Metaverse yang Perlu Kamu Tahu!

Avatar adalah kreasi digital yang dapat digunakan oleh pengguna untuk menjelajahi metaverse. Kita bisa memodifikasi rambut, mata, mulut, pakaian, aksesoris, dan memodifikasinya sesuai dengan keinginan kita.

Sebuah studi oleh Nicolas Ducheneaut, Physical embodiment Body and Mind: A Study of Avatar Personalization in Three Virtual Worlds membagikan wawasan ini kepada kami: “Jelas di sini avatar adalah kendaraan untuk melarikan diri dari salah satu aspek yang paling terlihat dan tidak dapat dihindari dari tubuh fisik kita: pembusukannya dari waktu ke waktu.

Aspek fisik lain yang memiliki pengaruh langsung pada tampilan avatar pada akhirnya adalah berat badan pengguna: pengguna yang kelebihan berat badan secara signifikan cenderung memproyeksikan versi diri mereka yang lebih ideal daripada yang lain.

Tetapi sementara sebagian besar pengguna mmbuat avatar yang terlihat berbeda dari tubuh fisik mereka, perlu dicatat bahwa hampir semua perubahan ini mengarah pada “perbaikan” budaya populer Barat – yaitu, pengguna cenderung membuat lebih kurus, lebih muda, lebih modis versi dari diri mereka sendiri.

Jadi meskipun avatar memang merupakan kendaraan untuk eksplorasi identitas, mereka tampaknya digunakan sebagian besar untuk mengalami penampilan fisik yang sesuai atau melebihi norma masyarakat tentang daya tarik.” Sederhananya, avatar akan menjadi game changer untuk standar kecantikan generasi saat ini.

Ini akan membawa kita pada apa yang Nick Yee & Jeremy Bailenson dari Universitas Stanford sebut sebagai Efek Proteus. Ini adalah proses perilaku individu sesuai dengan representasi diri digital mereka terlepas dari bagaimana orang lain memandang mereka.

Nama “Efek Proteus” muncul setelah tokoh mitologi Yunani yang bisa mengubah bentuknya sesuka hati. Seseorang yang bermain game sebagai superhero lebih cenderung membantu orang lain, bahkan di luar game, misalnya.

Avatar atau digital self yang kita buat di metaverse dapat membawa dampak bagi kita untuk menciptakan alter ego dari diri kita sendiri. Kita dapat mengeksplorasi kepribadian yang kita miliki tanpa terpengaruh oleh norma-norma sosial yang berlaku di dunia nyata.

Itu akan mempengaruhi kita dalam interaksi sosial, minat sosial, dan perilaku sosial dalam metaverse. Efek proteus dapat terjadi ketika diri digital kita pada akhirnya mempengaruhi bagaimana kita berinteraksi di dunia nyata.

“Pengalaman pribadi saya memiliki alter ego sangat bagus, saya dapat berbicara dengan santai, berhubungan dengan orang-orang yang memiliki nilai yang sama dengan saya, tanpa perlu melihat wajah aslinya. Sedikit banyak saya percaya diri digital saya memberikan dampak pada kepribadian saya di dunia nyata.”, kata Joshua Budiman, Head of Meta Space di WIR Group.

Langkah penting berikutnya dalam penelitian efek Proteus adalah mengidentifikasi kondisi optimal dan batas untuk efek ini, situasi di mana efek mirip Proteus harus lebih atau kurang mungkin, tergantung pada, misalnya, perbedaan individu atau presentasi avatar. (Sherrick dkk, 2014)

Namun, memang benar setiap fenomena psikologis hanya memberikan penjelasan sebagian, dan efek Proteus sama besarnya dengan efek media digital lainnya. Jadi sementara efek Proteus bukanlah kunci ajaib untuk memahami perilaku di setiap video game, penampilan avatar tampaknya dapat mendorong perilaku kita sampai batas tertentu.

Menurut Anda seberapa cepat adopsi dan perubahan lanskap kecantikan terjadi di metaverse? Seperti apa metaverse dalam dua atau tiga tahun dari sekarang?

---

Tentang Penulis

Joshua Budiman, Captain Meta Space at Nusameta & Nevers Studio.

Joshua dikenal sebagai individu yang kreatif dan inovatif. Joshua telah membantu lebih dari 200 brand selama pengalaman kerjanya di brand consultancy dan bersama dengan WIR Group.

Joshua aktif sebagai kontributor di Greatmind, komunitas Web3, mentor bagi generasi muda, dan berbagi nilai hidup melalui Spotify Podcast: Untuk Apa Hidup Unscripted.