Pengeluaran Iklan Crypto Menurun, Ini Penyebabnya!

Pengeluaran iklan televisi crypto dilaporkan menurun secara drastis di Amerika Serikat, yang mencerminkan keadaan pasar saat ini. 

Berdasarkan hasil laporan Rabu (17/8/22) dari Bloomberg, bahwa pengeluaran iklan televisi di antara perusahaan perdagangan crypto terbesar mencapai titik terendah dalam setahun lebih.

Ketika crypto.com, FTX US, dan Coinbase menghabiskan banyak uang untuk iklan profil tinggi dengan pengeluaran mencapai $84,5 juta selama periode Superbowl AS.

Baca juga: FTX Siapkan Dana Miliaran Bantu Perusahaan Crypto Terancam Bangkrut

Terlepas dari penurunan yang dilaporkan dari iklan TV, beberapa perusahaan crypto seperti perusahaan manajemen aset digital yang berbasis di Singapura IDEG Limited. Mengatakan bahwa mereka terus menghabiskan banyak uang untuk iklan demi mempertahankan kesadaran merek.

Kepala investasi IDEG, Markus thielen memberikan pernyataan bahwa perusahaannya telah “sangat konservatif” sehubungan dengan investasi cryptonya, dan memberi ruang untuk masuk ke tempat yang sangat baik untuk mengambil keuntungan dari perlambatan yang terjadi sekarang ini.

Periklanan sangat penting bagi Markus, karena sejumlah alasan dan paling tidak untuk meningkatkan kesadaran merek.

“Kami melihat ini bagian dari tugas kami untuk mendidik, memberikan kembali kepada masyarakat, membangun merek kami, dan memberikan dukungan umum,” ucap Thelen kepada Cointelegraph.

Iklan Crypto Menurun, Tetapi Kesadaran Tetap Penting

Sementara, manajer umum platform investasi crypto berbasis di Australia, Block Earner mengatakan perusahaan telah memutar kembali upaya pemasarannya di tengah FUD dari bear market saat ini.

Namun perusahaanya telah beralih ke upaya yang melibatkan mendidik pasar sebagai gantinya.

“Daripada kami membayar uang untuk membatalkan FUD pasar, kami pikir lebih baik untuk fokus pada membangun dan menjawab pertanyaan dan mendidik pasar,” kata

Meskipun penurunan terjadi, perusahaan-perusahaan besar lainnya memutuskan tetap beriklan di TV lagi. Pernyataan tersebut disampaikan oleh Bill Daddi, presiden agensi pemasaran Brand Communications.

Sebelumnya iklan hanya berfokus untuk mendorong FOMO, tetapi saat ini banyak perusahaan yang beralih ke pendidikan karena banyak pengguna baru mulai masuk ke crypto. Selain itu, memberikan informasi-informasi atas pulihnya bear market yang sedang berlangsung.

Penting Untuk Menjaga Merek Selama Pasar Turun

Pengeluaran iklan TV mungkin turun, tetapi iklan melalui kemitraan masih tetap stabil. Financial Review melaporkan bahwa perusahaan seperti Binance Holdings, OKX, dan FTX telah menghabiskan lebih dari $2,4 miliar untuk pemasaran. Mereka menghabiskan untuk kemitraan dengan tim olahraga Man City sebesar $12 juta dan penamaan stadion olahraga NBA di Florida senilai $135 juta.

Meskipun pengeluaran iklan televisi turun, perusahaan crypto terus melihat pengeluaran iklan sebagai hal yang penting untuk menjaga merek mereka tetap relevan selama pasar turun.

Baca juga: Perkuat Kemitraan, FTX Jalin Kesepakatan dengan Golden State Warriors